あなたのお気に入りのスパイスが今とはまったく違うものに見えます

決まり文句にあるように、重要なのは内面です。 しかし、世界最大のスパイス ブランドであるマコーミックは、食料品店の棚に並ぶ商品に関しては、外側が非常に重要であることを知っています。 同社は最近、有名なスパイス容器のデザインを 40 年ぶりに全面的に見直し、あらゆる変更を重要視しています。

マコーミック スパイス ボトルは、通常、真っ赤なキャップ、クリーム色のラベル、各ボトルの首にブランド名が描かれた赤いリボンによって最もよく知られています。 新しいボトルも同じ赤を特徴としていますが、いくつかの調整が加えられています。

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プレスリリースで説明されているように、再デザインはスパイスの新鮮さに対するブランドの強調を強調することを目的としています。 最も注目すべきは、特徴的な赤いシェイカーキャップが交換されることです。キャップの側面は引き続き赤いですが、上部には頑丈な黒い蓋、つまり「使用中に風味と鮮度を閉じ込める」「SnapTight」蓋が付いています。 キャップには「賞味期限」の日付も刻印されていますが、この日付にはあまり意味がない可能性があることに注意してください。

実際のボトルの形状も変わりました。 以前は、背の高いスパイス容器は上部が先細になっており、ボトルの首と丸い底部ができていました。 新しいデザインは単なる直壁のシリンダーです。

ボトルのグラフィックに関しては、マコーミックは赤いリボンを廃止し、ブランドのロゴ、製品名、さらに「FRESH FLAVOR」を思い出させる透明でミニマルなラベルを選択しました。 新しいボトルは、シナモン、ガーリックパウダー、パプリカ、パセリ、クラッシュレッドペッパーなど、マコーミックの最も人気のある製品の店頭にすでに並び始めています。

スパイスには新たな配合が加えられていないことに留意すべきである。 しかし、マコーミックのマーケティング担当副社長、ニッキー・フレンチ氏はCNNに対し、各デザインアップデートの背後にある目的と、それぞれが消費者にどのようなメリットをもたらすかを説明した。

たとえば、新しいスナップキャップは、スパイスの劣化の早さの重要な要素である酸素をさらに遮断するとされています。 フレンチ氏はまた、マコーミックがボトルに製品を充填する際にボトルから空気を押し出す新しい製造プロセスを導入しており、これも鮮度を保つのに役立つと指摘した。 消費者が鮮度を非常に重視していることは明らかであり、マコーミックはこの点で自らを証明することに熱心です。

デザインの変更の多くは、スパイスの品質を示すために私たちの感覚に訴えるものでもあります。 たとえば、新しいキャップを閉めたとき、キャップがパチパチという心地よい音は、そのボトルに何も出入りしていないことを示します。 一方、透明なラベルにより、消費者はボトル内の実際の製品をより多く見ることができます。

フレンチ氏はCNNに対し、マコーミック氏は再設計に「非常に自信を持っており」、すでに消費者向け製品テストで良好な結果が出ていると語った。 マコーミック独自の消費者調査によると、顧客は古いボトルの 2 倍、新しいボトルを選択しており、製品の鮮度に対する認識も同様に高まっています。

これらの変更の背後にある正当な理由にもかかわらず、私の中のノスタルジー中毒者は、あのシンプルな赤い帽子と昔ながらのレタリングを切望しています。 この新しい空気力学的に見えるボトルは、私にとって「家庭料理」とは思えませんが、必ずしも暖かく魅力的に見えるように努めているわけではありません。 競合他社よりも大胆で、より新鮮で、より目を引くように見せようとしています。

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